作为全球领先的体育娱乐收藏品品牌，Fanatics Collectibles也在采取具体的战略举措，以更好地适应中国市场的发展需求。文字|唐立文，澳门威尼斯人酒店（中国） 时隔六年，NBA 终于重返中国市场：10 月 10 日至 12 日，菲尼克斯太阳队和布鲁克林篮网队在中国澳门举办了激动人心的 2025 年 NBA 中国赛。季前赛正如火如荼地进行，NBA新赛季也进入最后的倒计时。对于热爱NBA的球迷来说，小球星卡也是在观看比赛时传达球迷之间情感联系的一种手段。收集偶像卡是很多粉丝的“专门爱好”。随着NBA新赛季的开始，Fanatics Collectibles旗下旗舰卡牌品牌Topps再次与NBA合作，为全球篮球迷带来创新的球星卡收集体验。今年NBA中国赛将与亚洲星卡、体育C同期举行收藏品（ASCC）展览。 Topps 在 NBA HOUSE 和 ASCC 总部创建了专门的品牌空间，与球迷密切互动。这个特别空间不仅会展示Topps最新的星卡产品，还将特别设置体验角，让粉丝们可以触摸、体验。不仅如此，托普斯还邀请了数十位现役和退役的NBA球星到展台与球迷互动，其中包括“沙克”奥尼尔、德文布克、凯文加内特、德隆威廉姆斯等。 Topps展台的气氛随着顶级明星的亮相而达到了高潮，不少粉丝拿着自己喜欢的明星卡与明星互动。这让粉丝感受到了前所未有的亲切感，也体现了明星卡不再只是卡片，而是成为了粉丝与明星之间的情感纽带。事实上，托普斯与NBA的合作由来已久，前述的几位明星球员也是托普斯的“老朋友”。顶级篮球Le's旗舰Chrome和Finest系列早已吸引并聚集了众多粉丝和明星卡牌玩家。众所周知，中国星卡市场近年来进入了快速增长的轨道。艾瑞咨询数据显示，预计2025年中国球星卡行业市场规模将达到276.6亿元，其中玩家/明星卡消费者数量约358.7万人，市场规模预计将达到近百亿。作为全球领先的体育娱乐用品品牌之一，Fanatics Collectibles也在采取具体的战略举措，以更好地适应中国市场的发展需求。今年早些时候，这家全球体育产业巨头在北京和上海设立了办事处，以加强其在中国的扩张。这家全球星卡巨头的中国本土化战略布局称：“其实，（中国办事处）已经准备很久了。去年，上海正式注册了一家中国公司。并逐步建立了本土团队。对于Fanatics Collectibles来说，中国是一个非常重要的市场，所以（中国办事处）一直在筹备中，最近大家也看到了这件事情的结果。”事实上，Fanatics Collectibles并不是第一个在中国设立办事处或者独立办事处的体育行业代表。很多体育联盟和俱乐部，比如NBA、Ligue 1和拜仁，都在中国市场设立了当地办事处，聘请了当地球队，目的是拥有熟悉的专业人才 结合当地市场，更有效地促进品牌在当地的扩张。我们非常了解这一点。 10月3日，Fanatics Collectibles Collectibles宣布与中国著名卡牌品牌尚卡友正式合作，共同推出NBA认可的明星卡牌产品“NBA Match Attax”。系列2025。在谈到与卡友的战略合作时，王颖告诉《体育商业》，主要基于两个目的儿子们。首先，从产品制造、销售渠道，从包括供应链在内的各个方面来说，卡友都是一家非常优秀的本土公司。通过与Kayou的密切合作，Fanatics Collectibles的产品将能够更好地服务中国消费者。 “第二点，卡牌游戏对中国集换式卡牌行业的整体发展起到了重要的推动作用，我们一直期待与优秀的合作伙伴一起，让这个生态更加繁荣，让这个行业更加繁荣。”王颖表示。从大型体育公司 Fanatics 的角度来看，Collectibles 与 Kayou 的合作就是强强联合的经典范例。前者拥有NBA顶级球星卡的版权和最佳设计能力，而卡友熟悉中国市场和消费者习惯，有能力整合从生产到销售的供应链。这将使 Fanatics Collectibles 的品牌和产品迅速渗透到 C 市场。中国市场并有效覆盖更多消费者。 NBA Match Attax 20 Series25 是两家公司的首次合作。该产品是NBA版权回归后的首款产品，是专为中国市场球员发布的独家系列。这足以看出背后的粉丝们。 Collectibles 非常重视这个快速增长的市场。据《Sports Business》报道，这款“中国专属”系列明星卡也吸引了众多国外明星卡玩家的关注。 “这款产品推出后，市场反响非常积极、积极，因此，未来我们也会考虑拓展到更多地区和国家。”王颖和团队很高兴在中国市场推出的首款星卡产品能产生如此积极的反响。这一次，在中国的NBA比赛中，出现了与以往不同的面貌。”大体商感受到了很多球迷的喜爱。这个产品和场景。在体育界，球迷们在NBA HOUSE、NBA澳门旗舰店、威尼斯人纸牌游戏店购买和开卡。我被发现了。大家都怀着好奇和兴奋的心情打开了Topps卡包。拓展明星卡背后的“桥梁”功能 在王颖看来，小小的明星卡就像一座“桥梁”，连接着各种体育场景和情感。在球员卡市场较为发达的北美地区，球员卡不仅是联盟、球员和球迷之间的桥梁，也是家长和孩子之间、朋友之间的桥梁。 “在北美，很多家长带着孩子去卡店买卡，一起打开卡聊天，还有和朋友同学聊天。Fanatics近年来在美国市场帮助加强了联盟、球员和球迷之间的关系。我们现在要做的就是把这些价值观带到中国市场，更好地服务中国球迷和消费者。”老体育大生意。这也解释了为什么Fanatics Collectibles需要建立本土化团队，能够结合中国市场以及中国用户和消费者的喜好，更好地服务当地用户和粉丝。据王英和及其团队观察，中国星卡的用户群体日趋年轻化，国内用户成为体育迷的比例不断增加，这也为Fanatics Collectibles在中国市场的发展提供了更大的信心。在谈到国内用户时，王莹引用了刚刚结束的北京中国网球公开赛作为典型案例。网球本身就是一个非常适合家庭用户的运动场景。许多家人和朋友一起去看比赛。gos。但对于他们来说，星卡还是比较新鲜的。当王影和他的团队与现场粉丝直接接触时，他们发现很多粉丝其实并不了解什么是星卡，有的甚至从来没有接触过星卡。甚至听说过星卡。尚不了解明星卡的庞大用户群体正是Fanatics Collectibles在中国市场的增长潜力所在。将星卡介绍给更多粉丝。为了帮助您了解更多信息，Fanatics Collectibles在中国公开赛上设立了互动展位。 “中国网球公开赛专门设立了球员签名区，很多家庭和孩子在领证后去找球员索要签名。其实这是一种特别好的人生体验，我想这就是我们想做的事情。无论是家人、朋友还是个人与球员之间，通过这样一个小小的‘桥梁’，我们可以帮助更多的公众建立美好的人生回忆，这是最有意义的事情。”王颖说。输出成功经验，有利于中国交易卡市场的健康繁荣。客观地说，中国星卡市场确实已经进入市场，但在快速增长的同时，也引发了卡包价格上涨、星卡交易出现问题等各种问题。作为全球体育用品品牌和领先的娱乐公司之一，Fanatics Collectibles不仅希望将星卡接触到更广大的消费者，同时也将其在北美市场的成功经验输出，助力中国星卡市场的健康繁荣。以NBA Match Attax 2025系列的这款产品为例。它包括两个不同的规格包：Power Pack 和 Super Pack。单包预售价分别为10元和20元。即使与其他品牌推出的星卡套餐相比，这个价格也丝毫没有敌意。王颖向《体育商业》透露了这个价格背后的严肃想法。事实上，Fanatics Collectibles在制作球员卡时，仔细考虑了质量、设计和价格之间的平衡，以便让更多的大众用户体验卡牌，分析说在保证产品优良的同时，价格也更加实惠。许多昂贵的高端系列对入门级或大众市场消费者来说并不是特别友好。在讨论Fanatics Collectibles与中国本土职业联赛未来的合作机会时，王鹰及其团队表现出了极大的热情。 “未来，我们的能力将会扩大。随着我们的继续和团队的成熟，我们希望有更多的全面合作和联系。”本地速度。用我们在星卡领域的能力和经验来推动中国本土体育产业的发展是很有意义的，也是我们前进的方向。 “从更广阔的潮流游戏市场来看，星卡只是一个碎片化的板块。今年最受欢迎的玩具潮流无疑是泡泡玛特的LABBUBU系列，几乎每个年轻人都拥有一份LABBUBU，这足以证明其创作的影响力。在Octo上20日，Fanatics Collectibles与THE MONSTERS决定合作。以热门 IP LABUBU 为主题的 Chrome 系列首款集换式卡牌将于晚上 8 点开始全球限时发售。米。同日在Topps.com及Topps天猫官方旗舰店发售。从大型体育公司的角度来看，此次合作是一次大胆创新的尝试，将收藏卡领域与当下时尚形象相结合，为两个不同的消费群体提供了全新的收藏体验，进一步拓展了各自的市场极限。 “明星卡、集换卡不局限于单一的运动或者潮流领域，从这个角度来说，我们希望能够进一步拓展集换卡的边界，我们的目标是服务更多的消费者，让大家享受到集换卡的乐趣。”王颖告诉体育大商。注：本文中使用的照片来自 Fanatics Collectibles。 特别提示：以上内容（含照片）及视频（如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传并发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交网络。